旺旺食品厂的绿色营销策略研究

一、概述3

（一）绿色营销的背景3

（二）绿色营销的概念3

（三）绿色营销的特征3

1、绿色性4

2、可持续性4

3、系统性4

4、整体性4

5、和谐性4

（四）研究绿色营销的意义4

1、可促进社会可持续发展战略的实施 4

2、有利于企业的国际化经营 5

3、有利于企业占领市场和扩大市场占有率 5

4、营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 5

5、可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势 5

二、旺旺食品厂绿色营销的现状6

（一） 齐河旺旺食品厂概况6

（二） 旺旺食品厂绿色营销的现状6

（三） 旺旺食品绿色营销存在的问题6

1、未意识到绿色营销对其经营活动的影响6

2、绿色食品开发少7

3、未形成绿色企业文化7

三、旺旺食品实施绿色营销的对策7

（一）注重绿色营销对营销活动的影响7

（二） 开发绿色食品7

（三）形成绿色企业文化7

参 考 文 献9

内 容 摘 要

绿色营销是社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环境意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要。本人2012年来到齐河旺旺食品厂上班，工作6年，通过所学的知识，对绿色营销进行概括，并通过工作对旺旺食品厂的了解，分析旺旺食品厂的现状，它在绿色营销方面存在的问题，针对这些问题提出解决方案。最终希望旺旺集团越来越好。

关键词：绿色营销；营销战略；问题；对策