浅析短视频产品营销推广策略

第1章 前言5

1.1 研究背景和意义5

1.1.1 研究背景5

1.1.2 研究意义5

1.2 国内外文献综述5

1.3 研究内容和方法6

第2章 短视频产品概述6

2.1 短视频产品概念界定6

2.1.1 定义6

2.1.2 类型7

2.2 短视频产品发展概况8

第3章 短视频产品环境分析9

3.1 宏观环境分析9

3.2 受众分析9

3.2.1 受众整体特征6

3.2.2 不同类别短视频受众特点10

第4章 短视频产品营销策略分析11

4.1 产品方面11

4.1.1. 创作模式——UGC和PGC模式12

4.1.2. 品牌——个人品牌和团队品牌12

4.2 传播渠道方面12

4.2.1 依靠短视频应用App13

4.2.2 借助微博、微信等社交软件13

4.2.3 借助在线视频网站14

4.2.4 借助资讯客户端14

4.3 价格方面14

4.4 促销方面14

第5章 短视频产品营销推广中的问题与对策15

5.1 营销推广中存在的问题15

5.2 解决对策16

结论17

致谢17

参考文献18

摘  要

移动互联网的发展、智能手机的普及和4G网络的广泛覆盖，为短视频的出现提供了条件。而现代社会人们获取碎片化信息的需求被放大，短视频产品正好符合用户这一需求，因此在这几年时间里得到迅速的发展。同时，这股热潮也吸引了大量资本的进入，进一步推动了短视频行业的发展。但是，在行业发展的过程中，也出现了内容泛娱乐化、行业监管不严等问题。

本文旨在根据市场营销相关理论知识，借助各方面的资料，对短视频产品行业发展状况、宏观环境、受众群体和营销策略等方面进行分析，指出短视频在产品方面、价格方面以及促销方面存在的问题，再根据已学知识对其提出一定的改革意见。希望能够对短视频产品的营销推广提供有效帮助。

关键词：短视频产品；受众特征；营销推广