当下我国中小企业品牌建设问题探析

对于中小企业的长远发展而言，其最为重要的便是品牌的建设问题，这是向大企业过渡的关键与必经之路，一个企业的发展必然绕不开品牌的做大做强，而目前中小企业在发展的过程中，其品牌建设在实践层面上却不可避免地遇到了许多问题，国家的政策倾斜为中小企业的发展带来了机遇，但是品牌建设的问题却进一步成为了中小企业发展过程中的挑战，因此，本论文基于这一情势，对于中小企业的品牌建设现状与问题进行了一一针对的分析，以期望促进中小企业的发展与进一步壮大，给予相关中小企业以实践层面的借鉴。

关键词　中小企业 品牌建设 问题与现状 解决对策 

目  录

摘要  I

引言  1

一、我国中小企业发展概况及企业品牌建设的重要性  2

（一）我国中小企业品牌建设概况 2

（二）中小企业品牌建设的重要性 2

二、新经济环境下我国中小企业品牌建设中存在的机遇与挑战 3

（一）新经济环境下我国中小企业品牌建设中存在的机遇 3

（二）新经济环境下我国中小企业品牌建设中面临的挑战 3

1.缺乏品牌意识3

2.品牌建设的整体水平不高3

3.企业品牌与项目品牌混淆不清3

三、我国企业品牌建设成功案例分析——以知乎为例 4

（一）知乎LOGO设计有利于品牌传播 4

（二）互动分享是知乎的品牌内涵 4

（三）社会公益展现品牌担当 4

四、新经济环境下我国中小企业品牌建设策略 5

（一）树立良好的品牌意识 5

（二）不断提高品牌建设水平 5

（三）提高企业品牌的影响力和号召力 5

（四）通过社会公益创造社会价值 5

结束语  7

参考文献 8

致谢 9