南宁富安居家居建材广场网络营销策略研究

随着互联网的快速发展，网络营销推广凭借其诸多优点逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。随着建材家居市场的竞争日益激烈，一些卖场由于自身营销策略跟不上导致亏损，甚至陷入关停、退出市场等困境，因此研究如何通过网络营销丰富家具卖场的营销战略是一个实用性很强的课题。

本文尝试通过网络相关的营销的理论对网络营销环境及其实现的价值竞争环境进行分析，并对家居建材卖场的网络营销现状作了一个简单的界定进行了分析。作者认为，网络营销将是家具卖场缓解困境的一种营销手段，并以富安居为例，对其进一步开展网络营销的必要性和可行性进行了分析，在此基础上提出富安居开展网络营销的策略，包括市场目标定位、网络商城建设、定制化营销手段、网络推广措施等。

关键词：南宁富安居建材家具广场 家居建材 网络营销 策略

目  录

引  言1

一、南宁富安居公司概况2

（一）富安居概况2

（二）南宁富安居网络营销现状2

(三) 富安居公司开展网络营销的必要性与可行性分析3

1. 符合建材家具卖场经营现状发展需要3

2．开展网络营销是家具居市场的发展需要3

二、南宁富安居网络营销存在问题3

（一）企业对网络营销意识理念还有待提高3

（二）网络营销平台因缺少战略规划未能满足营销需求4

（三）缺乏明确的网络营销市场定位4

（四）网络营销队伍建设力度不够5

（五）、网络营销硬件基础设施投入不足5

（六）、网络交易诚信问题没有根本解决5

（七）最后一公里的斗争6

三、浅谈富安居网络营销存在问题的对策6

（一）明确网络营销目标定位6

（二）加大网络商城建设力度7

（三）采用定制化营销手段7

（四）网络推广营销措施7

1. 重点采用的营销手段8

2、制定网络促销策略8

（五）加大对网络基础设施建设的投入8

（六）网络诚信体系的建立与完善9

（七）整合现有物流仓库网络系统10

结束语11

参考文献12

致  谢13