肯德基国内市场营销策略研究

中文摘要

随着经济发展和人们生活节奏加快，人们对快餐的需求日益增加。生活节奏的加快，使得讲究细熬慢炖的传统中国餐饮，越来越不适应忙碌的都市生活。人们希望在获得美食的同时，又提高效率，节省更多的时间。这也为肯德基等国外快餐产业进入中国提供了良好的契机。但是，随着生活水平的提高，人们的消费选择日趋理性，一些快餐产品更是被人们称为“垃圾食品”。所以，完善与创新肯德基市场营销策略对其发展至关重要。

关键词：肯德基；市场营销；营销策略

目录

一、 引言1

二、 企业简介及基础理论分析1

（一） 肯德基企业简介1

（二） 市场营销策略基础理论2

三、 肯德基企业在国内市场环境分析3

（一） 宏观环境分析3

（二） 行业环境分析4

（三） SWOT分析5

四、 肯德基企业在国内市场营销现状分析6

（一） 肯德基企业在国内市场营销现状6

（二） 肯德基企业在国内市场营销存在的问题9

（三） 肯德基企业在国内市场营销存在问题的成因9

五、 肯德基企业营销策略的优化研究10

（一） 保持和加大对健康饮食方面的投入和宣传10

（二） 加大食品安全的管控10

（三） 加强对员工处理应急事件的培训11

结  论11

参考文献12