李宁公司的市场营销策略分析

中文摘要

随着社会的发展和进步，体育产业日益成为我国的“朝阳产业”，在国民经济中的地位越来越重要，且随着社会生产力的提高和科学技术的发展，规模越来越大，结构日益科学和合理化，对国民经济的贡献度越来越大，成为新的经济增长点的同时在促进全民健身计划的普及和实施过程中起着不可或缺的促进作用。

李宁在我国不仅是一家体育产品公司，还是一个著名的体育品牌，是体育产业的佼佼者和领路人，对李宁的营销策略进行研究，总结和概括其成功之处和发展优势与不足，丰富和发展体育产业的营销理论，为同类企业乃至整个体育产业的发展提供理论指导和方法论的借鉴。

关键词：李宁公司; 营销现状; 品牌定位; 价格策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.有助于丰富和发展体育产业的营销理论1

2.有助于促进我国体育产业的正常运营和健康发展1

二、李宁公司基本概况3

（一）公司简介3

（二）市场状况3

1.李宁公司的市场优势3

2.李宁公司的市场现状3

3.主要竞争对手4

三、李宁营销现状分析5

（一）产品方面5

（二）价格定位不够准确5

（三）渠道方面6

（四）促销方面7

四、李宁公司营销策略对策8

（一）明确品牌市场定位8

（二）实施有效的价格管理8

（三）注重分销渠道的管理8

（四）完善实施赞助权益优化策略9

五、结  论10

参考文献11