慕田服饰企业的市场营销策略探讨

摘要

在向信息经济世界的转变过程中，传统商务由于存在太多的弊端，已经不能胜任现时条件下的贸易环境。电子商务作为因特网技术发展日益成熟的直接结果，是未来企业贸易发展的新方向。作为一种全新商务模式，其最明显的标志就是增加了贸易机会、降低了贸易成本、提高了贸易效益。本论文根据市场营销策略的基本理论，结合慕田服饰的实际情况，运用定性和定量相结合的方法，对凡客成品基本情况分析，同时对市场需求和竞争环境进行了分析；研究本行业的需求与竞争，并提出了慕田服饰的市场营销策略，即市场细分化、产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略的研究，进而提出了慕田服饰市场营销策略的实施及控制方法。

关键词：市场营销，产品策略，价格策略，促销策略

目录

绪论1

一、慕田服饰市场营销现状2

（一）企业简介2

（二）电子商务下企业市场营销分析2

二、慕田服饰企业营销现存问题4

（一）市场定位模糊，经营策略效果不佳4

（二）经营自由受限，市场处境艰难4

（三）信息化程度低，技术水平滞后4

三、慕田服饰市场营销策略建议5

（一）市场细分与定位5

（二）产品策略5

（三）针对不同客户，实施不同的价格策略6

（四）实施重点促销策略6

（五）实施多渠道策略6

结 论7

参考文献8