大数据下的定制化市场营销

摘要

日常生活中人们有着各种各样的需求，人们进行营销活动的目的正是为了满足不同的需求，而伴随社会经济的快速发展，需求也发生了很大的变化，现有的消费市场也受到了很大的冲击。与此同时，互联网的大众化发展，在互联网之下有着海量的数据，这些数据的时效性非常高，而云计算等大数据工具的发展,使得数据可以被截取、跟踪和分析。企业在面临消费者的消费需求越来越多样化和复杂化的趋势,可以以大数据作为切入点，作为企业营销新的战略，这样，大规模定制化营销就成为一种必要的营销模式。通过研究消费者对定制商品的购买决策并与数据相结合，使得商家制定营销策略更科学更合理，也使得消费者更了解其在定制化营销层面上的消费规律。

关键词：定制化；市场营销；大数据时代

目录

一、 绪论1

（一） 研究现状1

（二） 研究方法1

二、 个性化营销与定制化市场营销1

（一） 个性化营销概述1

（二） 定制化市场营销概述1

（三） 个性化营销与定制化市场营销的区别2

三、 驱动定制化营销市场发展的因素2

（一） 现今定制化营销市场的环境2

（二） 消费者心理因素2

（三） 驱动定制营销市场的因素。2

四、 定制营销市场中的大数据3

（一） 近几年来的传统消费与电商消费数据3

（二） 电子商务中的定制营销3

（三） 传统行业中的定制营销3

（四） 定制化营销数据整合及分析3

五、 数据对定制营销的启发4

（一） 定制化营销是否能够成为企业主营业务4

（二） 定制化营销中存在的哪些难以解决的问题4

（三） 定制化营销对企业的作用4

（四） 定制化营销案例讨论5

六、 结论6

参考文献7