我国电子竞技游戏的市场营销策略——以《英雄联盟》为例

摘要

21世纪以来，互联网技术的飞速发展与计算机的广泛普及，网络游戏逐渐成为一项为广大青年所热爱的娱乐项目。网络游戏产业由此开始飞速发展，出现了如：dota、《英雄联盟》（LOL）、起凡、穿越火线（CF）等一大批电子竞技游戏，但是这同时也加剧了游戏产业的市场竞争。虽然随着大量资本的涌入推动了游戏产业的发展，但是缺乏针对性营销方式也造成了各大游戏公司之间的无序竞争，阻碍了电子竞技产业的健康发展。

【关键词】：《英雄联盟》； 营销策略； 电子竞技； 游戏产业

目录

摘要2

目录3

一 绪论5

（一）研究背景5

（二）研究意义5

（三）研究内容与方法6

二 我国电子竞技游戏的发展现状7

（一）电子竞技游戏概述7

1.电子竞技游戏的定义与基本特征7

2.电子竞技游戏产业的产生7

3.电子竞技游戏的发展历程7

4.电子竞技游戏发展遇到的问题8

三 《英雄联盟》的市场营销策略9

（一）《英雄联盟》的基本概述9

1.《英雄联盟》游戏简介9

2.《英雄联盟》游戏背景9

3.《英雄联盟》的特色9

（二）《英雄联盟》营销策略分析10

1.《英雄联盟》盈利模式10

2.符文页，皮肤10

3.神秘商店抽奖与半折活动10

4.游戏植入广告10

四 我国电子竞技游戏营销新思路12

（一）加速电竞游戏产业链的发展，促成电竞职业化。12

（二）游戏厂商紧跟时代，精准营销。12

1.努力创新，突出游戏差异化。12

2.实行游戏免费策略12

3.组织游戏赛事培养电竞明星13

4.打造游戏资讯平台13

总结14

参考文献15