丹泉酒品牌营销对策探讨

目   录

一、 品牌营销的理论基础3

（一）品牌内涵3

1、品牌的定义3

2、品牌的四个要素4

（二）品牌营销内涵5

1、品牌营销的含义5

2、品牌营销与产品营销的区别5

3、品牌营销的五个方面5

4、企业品牌营销策略6

二、丹泉酒品牌优劣势分析6

（一）丹泉酒的品牌竞争优势7

1、具有较好的品牌基础7

2、具有鲜明的品牌个性8

3、在本土化基础上创新9

4、具有使消费者产生深刻记忆的单一品牌形象10

5、品牌忠诚度高11

（二）丹泉酒品牌存在的问题11

1、丹泉酒档次界分模糊11

2、品牌渠道管理混乱12

3、品牌传播力度不足12

4、缺乏品牌保护13

三、丹泉酒品牌营销策略建议13

（一）划清白酒档次，树立丹泉酒高档品牌13

1、产品类别划分14

2、价格划分14

3、分销渠道划分15

（二）规范品牌渠道管理15

1、增强与经销商的合作力度15

2、合理安排直销渠道15

（三）加强丹泉酒品牌传播力度16

1、深化传播途径16

2、增加传播途径16

（四）加强品牌保护力度17

1、全面提升包装17

2、商标注册，合法保护17

3、提升品质，形成壁垒17

四、总结18

参考文献19

丹泉酒品牌营销对策探讨

摘要：品牌营销策略是企业竞争的重要策略，特别是在竞争激烈的白酒行业，各大白酒企业纷纷开始构建自己的白酒品牌，以提高企业竞争力。本文从品牌的角度出发，基于品牌营销的相关理论，运用市场营销和品牌管理的理论与方法,概述丹泉酒业有限公司的品牌营销现状,接着运用对比的方法从优、劣势两个方面对丹泉酒的品牌进行分析，列举了丹泉酒品牌拥有四个的优势，提出丹泉酒在品牌营销方面的存在的问题，接下来针对存在的问题，从品牌定位、品牌渠道、品牌促销和品牌保护四个方面给出对丹泉酒品牌营销的对策与建议。

关键词： 丹泉酒；品牌营销；品牌传播