宁波凯悦美宝营销策划书

一、宁波凯悦美宝简介2

二、珠宝的市场现状2

（一）珠宝的中国市场现状2

（二）珠宝的宁波市场现状3

三、珠宝市场环境分析3

（一）宏观环境分析3

（二）微观环境分析5

四、凯悦美宝SWOT分析6

（一）优势6

（二）劣势7

（三）机会7

（四）威胁7

五、凯悦美宝STP分析8

（一）凯悦美宝的市场细分8

（二）凯悦美宝的目标市场选择9

（三）凯悦美宝的市场定位9

六、凯悦美宝营销策划9

（一）产品策略9

（二）价格策略10

（三）渠道策略11

（四）促销策略11

七、营销策略的总结15

参考文献16

宁波凯悦美宝营销策划书

摘要： 本文结合了宁波凯悦美宝的实际情况，概括介绍了宁波凯悦美宝高级珠宝私人订制的基本情况，介绍了珠宝的市场现状，分析了珠宝的市场环境，对宁波凯悦美宝进行了SWOT分析，提出了对宁波凯悦美宝的市场定位，从产品、价格、渠道和促销四个方面进行了市场营销组合策划，最后进行了总结。

关键词：珠宝；市场定位；营销策划；SWOT分析