海南房车旅游市场调查分析

XCLW29916  海南房车旅游市场调查分析  (字数：8769)

摘要

国外房车旅游的发展历程证明房车旅游是一个有着巨大市场影响和发展潜力的产业。房车旅游上世纪年代末开始在中国出现，近几年，发展迅猛，每逢节假日，驾驶房车外出旅游的人越来越多，房车旅游在国内正形成一股新的时尚旅游潮流。海南因得天独厚的旅游资源，在建设国际旅游岛的背景之下，更是倍受房车旅游爱好者的青睐。

关键词　房车旅游 时尚旅游 旅游爱好者

目录

摘要3

一、 绪论6

（一）研究背景6

（二）研究目的6

（三）研究意义6

二、文献综述7

（一）国外房车旅游市场开发研究7

（二）国内房车旅游市场开发研究7

三、海南房车旅游市场调查9

（一）问卷设计9

（二）问卷调查9

1调查地点的选取9

2问卷回收9

（三）调查结果分析10

1调查对象的人口统计学特征10

2调查对象对房车旅游的兴趣10

3消费者偏好的房车营地类型12

四、海南房车旅游市场定位14

（一）产品定位14

1产品定位依据14

2海南房车旅游产品定位14

（二）目标市位14

1目标市场定位依据14

五、海南房车旅游市场开发策略17

（一）环境策略17

1营地建设的政策要尽快出台并落地执行17

2房车旅游产业与其他产业的互动政策17

（二）产品策略17

1规划类型多样、主题丰富的房车营地17

2完善房车营地内部及周边配套设施18

3开发适销对路的特色房车旅游线路18

（三）交通可达性策略19

（四）海南房车旅游市场营销策略19

1市场宣传形象19

2引进微博、微信营销等时尚营销方式20

小结21

参考文献22