论服装行业网络营销现状

摘要

随着互联网信息技术的迅速发展，网络已渗透到商业活动各个方面。网络技术的应用不仅改变了服装零售行业的营销理念、营销策略和营销模式，还使消费者的生活和消费方式发生了根本性转变，对传统营销方式造成了巨大冲击。面对互联网带来的改变，我国服装零售行业对网络营销缺乏深刻的认识和研究，在运用方面考虑不全面，从而限制了企业快速发展的步伐。

关键词　服装零售行业；网络营销；策略

目录

摘要I

一、服装零售行业网络营销相关概述2

（一）服装网络营销概念2

（二） 服装网络营销现状与发展趋势2

1.服装网络营销现状2

2.服装网络营销发展趋势4

3. 服装网络营销环境5

（三）服装零售行业网络营销与传统营销6

1.服装网络营销与传统营销分析6

2. 服装网络营销对传统营销的冲击6

3.服装网络营销与传统营销的整合6

（四）服装零售行业网络营销存在的问题7

1.试穿问题7

2.网络支付及信息安全问题7

3.商家诚信问题7

4.售后保障问题8

5.物流配送问题8

6.网络营销认知度不足8

二、服装网络消费者行为9

（一）服装网络营销消费者行为分析9

1.服装网络消费者分析9

2.服装网络消费者的需要和购买动机9

（二）服装网络消费者购买决策过程10

（三）服装网络营销市场细分10

1.服装网络市场细分标准10

2.服装网络营销市场定位10

三、服装零售行业网络营销策略12

（一） 网络营销产品策略12

（二）网络营销价格策略12

（三） 网络营销渠道策略12

（四） 网络营销促销策略12

（五） 网络整合营销传播组合策略13

四、总结15

参考文献16