当今手机市场营销调研与营销策划——以OPPO手机为例

摘要

信息大时代所带来的的是全民使用智能手机，互联网的普及更是推动中老年人的消费者市场，所以可以说现在是智能手机的高速发展期。面对越来越大的智能手机消费者市场，以往的营销手段已经不再适用于现在的新的消费者市场。而且随着技术的发展，手机品牌的数量也日益增加，各手机生产厂商抢夺有限的消费者市场，竞争日益激烈。而OPPO手机相对于老牌手机品牌来说还算是新生品牌，之所以能成功占据一定的市场份额，还成功打开海外市场。这是因为OPPO针对新增的消费者群体与原有消费者的变化趋势进行市场调研，制定出了有针对性且行之有效的营销策略。本文将以OPPO作为研究对象，使用调查法、文献研究法等研究方式进行探讨其成功之道。

关键词：OPPO；SWOT分析；市场调研；营销策划

目录

摘要I

一、绪论2

二、OPPO手机SWOT分析4

（一）优势4

（二）劣势5

（三）机会5

（四）威胁6

三、手机市场调查数据分析7

四、OPPO营销策略10

（一）价格策略10

（二）产品策略10

（三）销售渠道策略11

（四）体验式营销11

（五）节日营销12

（六）新媒体营销12

五、建议与意见13

六、总结15

参考文献16