关于东风悦达起亚品牌的市场调研报告

摘要

党的十六大提出全面建设小康社会的发展战略，有力地推动了国民经济的发展，人民收入水平不断提高，大众消费开始升级换代。近几年居民消费主要集中在住房、汽车、通讯、教育、旅游、保健、健康等七大领域，汽车已上升为热点消费品，汽车销售市场能量得到快速释放。本文通过对东风悦达起亚这个品牌的运作模式上进行研究分析，运用SWTO模型分析该品牌存在的问题，运用营销理论对该品牌的一些数据做对比分析。希望通过本文能对东风悦达起亚这个品牌有一定的了解，对汽车行业也有一个初步的窥探。

关键词　东风悦达起亚；汽车；汽车营销模式；品牌建设；

目录

摘要I

一、品牌简介1

（一）关于东风悦达起亚的品牌背景资料1

（二）品牌定位1

（三）起亚各产品价位及产品定位1

二、产品销售情况3

（一）分析营销模式3

（二）各品牌销售4

（三）销售策略4

三、市场运作和产品的售后情况6

（一）市场运作6

（二）品牌管理6

（三）产品售后情况6

四、起亚竞争对手市场调研8

（一）雪弗兰品牌市场调研8

1. 雪弗兰品牌介绍8

2. 雪弗兰销售数据分析8

3. 雪弗兰经营模式分析8

（二）一汽丰田品牌市场调研9

1. 一汽丰田品牌介绍9

2. 一汽丰田销售数据分析9

3. 一汽丰田营模式分析10

五、起亚客户品牌满意度调查及总结11

（一）2015年度起亚客户满意度调查11

（二）起亚品牌总结11

参考文献13

致谢13