宁波太平鸟男装营销策划书

目录

一、企业简介1

（一）公司简介1

（二）产品介绍1

二、男装市场营销环境分析2

（一）  国内宏观市场环境分析2

1、经济环境分析2

2、男装的区域环境分析2

3、男装未来发展趋势分析2

（二）微观市场分析3

1、竞争者分析3

2、目标消费者分析4

三、太平鸟男装STP分析4

（一）市场细分5

（二）目标市场5

（三）产品市场定位5

四、营销策略分析5

（一）产品策略5

1、产品整体概念5

2、产品的服务6

3、产品组合策划6

（二）价格策略6

1、定价目标策略——利润定价策略6

2、定价方法策划——成本加成定价法7

3、新产品定价策略7

（三）分销渠道策略7

1、太平鸟男装——消费者7

2、太平鸟男装——中间商——消费者8

3、太平鸟男装——批发商——零售商——消费者8

（四）促销策略8

1、折扣定价策略8

2、广告策略9

五、小结11

参考文献12

宁波太平鸟男装营销策划书

摘要

伴随着中国经济的迅速发展，国人的收入增加，生活水平的提高，人们开始关注穿衣打扮，紧跟时尚潮流。不仅时尚女装得到大量追捧，越来越多的男士也不再只中意于传统的西装、衬衫等正装，开始追求时尚、个性化的休闲服装。

宁波太平鸟男装作为本土品牌，是全国最早一批倡导休闲概念的服装品牌企业，经过十几年的艰苦奋斗，太平鸟集团已具备有一级品牌，一流的设备，强大的生产力，优秀的管理水平和先进的营销团队，太平鸟男装就是其中一个新兴崛起的新生代品牌。在现在这样的男装行业背景下，相信只要结合太平鸟男装本身的优势、社会因素及正确市场定位，设定正确的营销策划方案，太平鸟男装一定会在众多男装中脱颖而出，成为国人心中众所周知的男装品牌。

关键词：市场定位；营销策划；结合自身情况