索尼电视温州市场营销策划

XCLW29859  索尼电视温州市场营销策划  (字数：9706)

目录

一、公司介绍1

（一）公司背景1

（二）公司现状1

二、市场分析2

（一）宏观环境分析2

1、政治法律环境2

2、经济环境2

3、社会文化环境3

（二）行业环境分析3

1、主要竞争者分析3

2、消费者分析5

3、供应商分析6

4、替代品分析6

5、潜在进入者分析7

(三)SWOT分析7

1、S（内部优势）7

2、W（内部劣势）7

3、O（外在机会）7

4、T（外在威胁）8

三、营销策略8

（一）营销目标8

1、发展目标8

2、销售目标8

（二）目标市场描述8

1、目标人群定位9

2、目标人群特征9

（三）市场定位9

1、企业定位9

2、产品定位10

（四）营销组合10

1、产品10

2、价格11

3、渠道12

4、促销12

四、结束语16

参考文献18

        

索尼电视温州市场营销策划书

摘要：随着改革开放脚步的加快推进，国家科技及人们生活水平大大提高，国产电视产业如雨后春笋般涌现并快速成长，中国作为电视消费大国，世界各国知名电视品牌的纷纷加入，在竞争异常激烈的当下电子市场，作为外族品牌之一的索尼电视受到双面夹击。本文对索尼电视进行了详细的介绍与分析，分析了市场环境，并用SWOT工具分析了综合营销环境，提出了4P组合营销策略，最后根据分析策划了一套详细的市场营销方案，通过方案期望温州市民更深层次去了解索尼电视，并认可索尼电视，最终提高市场占有率。

关键词：索尼电视；改革；SWOT分析；行动方案