互联网时代下的外卖类餐饮营销策略研究

摘要

随着世界范围内互联网络的迅猛发展，网络在人们的生活里面渐渐占据了一个很重要的地位，而我们就更需要重视起来网络营销这一个营销手段。通过一个好的网络营销策略来增强自己的品牌竞争力，吸引跟多的客户来消费。随着网络的高速发展，我们能通过一个好的网络营销方案来打开市场，打出自己的品牌，让更多的客户了解到这一个品牌，争强品牌竞争力。首先我们要了解网络营销，了解到网络营销的优势和不足，以及在未来中的营销地位，并且通过借鉴国内外成功的网络营销方案来不断分析找出一条属于自己的网络营销之路，来赢取更好的营销效果，将利益尽可能的最大化。本文主要以A公司为例，就其网络营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策与建议。

关键词：网络营销；外卖类餐；A公司

目  录

摘要4

一、引言5

二、网络营销概述5

（一）网络营销的含义及特征5

（二）餐饮行业的网络营销特点6

三、互联网时代下的外卖类餐饮营销存在的问题——以A公司为例7

（一）A公司简介7

（二）A公司产品及服务7

1特色菜品7

2火锅系列7

3其他系列8

（三）A公司网络营销环境分析8

（四）A公司商业定位9

1自身定位9

2营销差异化与定位10

（五）A公司网络营销存在的问题11

1 A公司营销观念的问题11

2 A公司网站设计存在的问题12

3 A公司网络营销专业化队伍的缺乏12

四、A公司网络营销的发展对策13

（一）更新营销观念,增强网络效果13

（二）优化网站设计,发挥营销职能13

（三）组建专业化网络营销队伍13

（四）加大网络投资方面的力度14

（五）结合新媒体品牌传播14

（六）口碑网站宣传14

参考文献16