我国旅游业的网络营销对策研究——以途牛网为例

摘要

随着当今社会经济发展越来越快，人们的生活水平也在不断地提高。人们在物质上获得满足感之后就开始追求精神需求，当今社会精神消费越来越成为一种主流。其中对于旅游来说，这种方式受到了人们的热捧。由于二十一世纪互联网络的迅速发展，同时渗透到了人们的日常生活中，而新兴起的旅游门户网站营销模式受到越来越多的人的青睐。电子商务的兴起，使许多企业的传统模式受到了冲击，同时也推动了部分新兴企业与商业模式的兴起。在现在的现实情形下，对于旅游业来说，这个行业想要持续发展就必须更新自身的营销模式。

关键词  网络营销  旅游企业  电子商务

目    录

摘要I

一、引言1

一、我国的旅游业现状2

（一）从旅游者年龄结构和费用来源来看现状3

（二）从旅游的地域来看现状3

二、旅游业的发展趋势4

（一）旅游消费水平向高级发展4

（二）旅游人数逐步增长5

三、我国旅游企业网络营销分析6

（一）旅游产品与网络营销有天然的结合属性   6

（二）旅游网络营销的要素及模式6

四、途牛网用户体验式旅游门户网站案例分析9

（一）途牛网简介9

（二）途牛旅游网网络营销案例综合分析10

（三）途牛网中心与业务运营系统服务客户10

（四）途牛网的网络营销推广方式11

（五）途牛网的创新网络营销模式11

五、途牛网用户体验式旅游门户网络营销的建议12

（一）政府促进并监督途牛网的建设与运作12

（二）使得途牛网-旅游移动互联网速度提升12

（三）途牛网-电子商务网站经营模式的创新13

（四）途牛的影响策略-加强基于网络社区的旅游营销14

参考文献15