浅析凯福莱牌冷藏车产品的市场细分与营销策略

摘要

随着新版《食品安全法》的颁布和实施，以及中国冷链物流相关标准的即将出台，“冷链”这个被药食品安全专家呼唤了很久，但被中国人忽视了很久的行业终于热起来了。彭拜的热情背后，我们看到的是社会、行业、消费者对冷链知识的缺乏，不恰当的管理和不规范的操作甚至会产生更多的浪费，很多认知的误区和低效率的管理制约了冷链健康、良性的发展。

对于易腐食品来说，中国因丢弃腐烂食品而造成的浪费每年达到700亿元人民币，占食品生产总值的20％之多。只有掌握正确的运输方式才能减少这种浪费。对于生物制品，举例来说下----疫苗。疫苗是一种特殊的药品,任何一个环节出错,轻者起不到预防传染病的作用,重者还可能引发传染病的流行。近几年,有关疫苗接种的“不利”消息不断见诸报端。而每一例不利消息几乎无不与疫苗的冷链运输有关。

关键词　食品安全、冷链、医药冷链物流、冷藏车

目    录

摘要I

一、冷链物流市场基本情况2

（一）国际市场现状2

（二）国内市场现状2

二、冷藏车产品标准及分类3

（一）冷藏车产品标准3

（二）冷藏车分类4

三、凯福莱牌冷藏车产品分析6

（一）凯福莱牌冷藏车产品介绍6

（二）凯福莱牌冷车车产品特点6

四、STP策略分析8

（一）市场细分8

1.农产品物流8

2.易腐食品物流8

3.医药物流8

（二）目标市场9

1.无差异化市场9

2.重视差异化市场10

（三）市场定位11

1.挑战者市场11

2.领导者市场11

五、产品需求分析13

（一）市场潜量13

（二）我国医药冷链物流未来发展趋势15

六、营销策略组合18

（一）4P理论分析18

1.产品18

2.价格18

3.渠道18

4.促销18

参考文献19

致谢20