新天1600葡萄酒的营销策划—以台州市场为例

XCLW29682  新天1600葡萄酒的营销策划—以台州市场为例  (字数：7329)

      目录

一、 产品简介1

二、 营销环境分析2

（一）宏观环境分析2

1.人口环境2

2.经济环境3

3.法律环境3

4.科学技术环境3

（二）微观环境分析4

1.消费者分析4

2.竞争对手5

三、 STP分析5

（一）市场细分5

（三）目标市场的定位6

四、 SWOT分析7

五、 4PS策略分析8

（一）产品策略8

（二）价格策略9

（三）分销策略10

1.渠道策略10

2.分销策略10

（四）促销策略10

1.广告策略11

2.人员促销11

3.营业推广11

4.公共关系策略11

六、 相关活动策划及各种预算12

广告预算12

七、 总结12

参考文献13

新天1600葡萄酒的营销策划                                      —以台州市场为例 

摘要：新天1600葡萄酒经过5年的时间，在台州市场上顺速发展，尤其是2008年到2011年，达到一个高潮。但由于国家的戒酒令政策以及其他品牌的强烈竞争，新天1600葡萄酒这两年还是处于相对弱势的地位。

本论文的内容就是我公司为新天1600葡萄酒在台州市场壮大的营销策划，通过对台州市场的营销环境分析、STP分析、SWOT分析、4PS策略分析，以及一些促销策略和预算，从而顺利扩大在台州市场的销售渠道，提高红酒销售量同时为未来开发渠道提供案例。

关键词：台州市场；营销策划；葡萄酒