我国农产品网络营销模式研究

摘要

最近几年来，年来信息技术已经逐渐渗透到人们生活的方方面面，成为生产和活中不可或缺的关键部分。传统农产品营销的过程中主要借助报纸、宣传板等实现，受空间、时间等的限制较为严重,营销效益并不显著。信息技术能够打破上述限制，借助计算机网络、现代通讯技术、多媒体技术等形成网络营销模式，在网络基础上实现农产品营销体系的构建，从根本上提升了农产品销售量，已经成为新时期人们关注的焦点。

关键词：信息技术；农产品；网络营销

目录

摘要1

一、我国农产品的销售现状1

（一）销售现状1

1、农产品市场体系建立       1

2、农产品促销力度不够1

3、流通渠道复杂1

（二）存在的问题2

1、农产品结构不合理3

2、农产品信息不充分3

3、农产品交易手段落后3

二、我国网络营销模式4

（一）我国网络营销模式的发展4

1、网络营销发展的传奇阶段4

2、网络营销发展的萌芽阶段4

3、网络营销发展的应用和发展阶段4

4、网络营销高速发展阶段4

5、网络营销发展的社会阶段5

（二）网络营销在农产品销售上的应用5

三、我国农产品网络营销模式6

（一）农产品网络营销的内涵6

（二）我国农产品网络营销存在的主要问题7

1、信息网络建设薄弱7

2、网络营销服务体系不完善7

3、农产品网络营销模式不健全7

（三）农产品网络营销的动力8

1、信息效率高8

2、产品信息交互性强8

3、满足消费者个性化需求9

4、销售环节少，成本低9

5、农产品促销效果好9

6、开拓新产品市场9

（四）农产品网络营销的影响9

四、我国农产品网络营销模式创新   10

（一）创新的影响因素10

1、农产品的特殊性10

2、网络营销服务体系11

3、物流配送体系11

4、法律保障体系11

（二）具体的创新措施12

1、总体措施12

2、具体措施13

五、结论15

参考文献16

致谢17