温州地区贝因美奶粉营销策划方案

目录

一、企业简介1

（一）企业介绍1

（二）产品介绍1

二、营销环境分析2

（一）宏观环境分析2

（二）微观环境分析3

三、STP5

（一）市场细分5

（二）目标市场6

（三）市场定位6

四、营销策略6

（一）产品策略6

（二）价格策略7

（三）渠道策略8

（四）促销策略8

参考文献11

温州地区贝因美奶粉营销策划方案

摘要：三聚氰胺事件以后，许多奶粉企业濒临危机，受到的质疑此起彼伏，消费者对国产奶粉丧失信心，也正是如此给了国外奶粉大举进军中国市场的机会，使我国本土的乳品企业面临了空前的压力。作为中国奶粉企业领军人物之一的贝因美集团公司面也临着严峻的考验，在应对国内外市场的激烈竞争以及全面开放二孩的政策，如何整合贝因美在温州市场的营销策略，将有助于其在温州市场提高顾客的认知度，提高在温州的市场占有率。  

关键词： 温州地区；贝因美奶粉；策划方案；