孩子王杭州市场营销策划

目    录

引言：1

一、孩子王儿童用品（中国）有限公司简介1

(一)企业背景简介1

（二）杭州区门店1

二、孩子王杭州市场环境分析2

（一）宏观环境分析2

（二） 微观环境分析4

三、孩子王儿童用品（中国）有限公司STP战略5

（一）市场细分5

（二）目标市场6

（三）市场定位7

四、孩子王儿童用品（中国）有限公司营销策略7

（一）产品策略7

（二）价格策略8

（三）渠道策略9

 (四)促销策略10

 (五)体验营销策略11

结束语12

引言：母婴童行业在中国是一个朝阳产业，巨大的人口基数孕育着庞大的母婴童市场。孩子王是一家满足0-14岁及准妈妈一站式购物的连锁商城，通过线上线下相结合的方式来满足顾客多样化的需求。本文通过分析孩子王的营销战略和策略认为孩子王的成功得益于其精准的STP战略,目标消费人群的锁定，以及合理的细分市场。同时在日常经营活动中孩子王营销策略运用灵活，拥有一套相对完整的营销策略执行流程。这些营销策略的执行为孩子王在全国范围内的扩张奠定了基础。

关键词：孩子王；STP战略；营销策略