索尼彩电的市场细分与营销策略研究

摘要

在西方发达国家之中的营销战略理论已经基于很多年的实际应用以及发展，现如今已经是非常完善的一个时期，针对营销战略的目标、采用的方式、关键都存在着非常明确地针对性。然而，因为营销战略的理论进入到我国内部的时间相对来说还是非常晚的，尽管在最近一些年以来，我国有着大量的专家、学者、教授等对于营销战略的研究，然而基本上都是基于西方发达国家的营销战略理论搬运过来的，但是每一个国家或者是地区都存在着非常大的差异，尽管理论是能够应用的，然而在实践的方面存在着大量的弊端，因此，现如今我国内部的成功营销实际案例还不是非常的多。本论文基于采取文献综述发、调查法以及比较法等针对索尼彩电现如今的情况进行了细致的研究与分析，并且制定了有针对性的营销战略组合，从而来为我国大多数的家电生产企业进行借鉴。

关键词　索尼彩电；市场细分；营销策略

目录

摘要II

一 索尼彩电概况及营销现状2

(一) 索尼彩电背景和介绍2

(二) 索尼彩电营销现状与问题2

1产品分析2

2定价分析2

3渠道分析2

4促销分析2

二 索尼彩电的战略定位与市场选择2

(一) 索尼彩电的战略定位与目标2

1战略定位2

2战略目标2

(二) 索尼彩电市场选择2

1市场细分2

2市场定位2

三 索尼彩电4P营销策略2

(一) 产品策划及设计2

1进行产品定位2

2产品创新策略2

(二) 定价策略的制定2

(三) 渠道改进及拓展2

1改进传统渠道2

2构建新型渠道2

(四) 促销策略多样化2

1人员推销2

2营业推广2

3广告宣传2

参考文献2

致谢2