尚品宅配（温州）营销策划

目录

一、 尚品宅配在温州市场现状1

（一）企业概况1

（二）尚品宅配温州市场情况1

二、 温州家居市场环境分析3

（一） 宏观环境3

1.经济环境分析3

2.社会文化分析4

（二） 微观环境4

1.竞争对手分析4

2.顾客分析5

三、 STP分析6

（一）市场细分6

1.一级市场（温州市区）6

2.二级市场（市区周边县级地区）6

（二）目标市场选择6

（三）市场定位7

1.分析7

2.品牌定位7

四、 尚品宅配SWOT分析7

五、 营销策略8

（一）产品策略8

1.产品定位8

2.产品组合8

3.产品命名9

（二）价格策略9

（三）分销渠道策略 9

（四）促销策略10

1.人员推销10

2.营业推广10

3.公共关系宣传10

4.广告促销10

六、 总结10

参考文献12

尚品宅配（温州）营销策划

摘要：这十几年来，人们的生活水平不断提高，城镇居民的居住环境也在不断变化，房地产业也在蓬勃发展，意味着我国家具市场有着巨大的需求潜力，并且人们对家居用品的要求越来越严格。放眼全国家具品牌，数不胜数，尚品宅配作为全国定制第一品牌，实现先有需求再生产的C2B模式，实现全屋家具数码定制。尚品宅配如何能在温州站稳脚跟，如何能占据更大的市场？本文通过对尚品宅配从市场环境分析，STP，SWOT分析以及4P分析，全面了解尚品宅配，进而做出尚品宅配在温州市场的营销策划。

关键词：尚品宅配 ；C2B ；数码定制