“卡伊”酒庄温州市场营销策划

目  录

一、 国内总体市场分析1

(一)中国市场分析1

(二)温州市场分析2

二、 环境分析2

（一） 宏观环境分析2

(二)微观环境分析5

三、 SWOT分析7

（一） 优势分析7

（二） 劣势分析7

（三） 市场机会7

（四） 环境威胁8

四、 STP战略8

（一） 市场细分8

（二） 目标市场选择9

（三） 目标市场定位10

五、 4P策略10

(一)产品策略10

(二)价格策略11

(三)渠道12

（四） 促销12

六、 预测与展望14

参考文献：16

附录1：推介会推广17

“卡伊”酒庄温州市场营销策划

摘 要：从中国葡萄酒的纵向发展来看，葡萄酒行业基本上在波动中前进。八十年代初中国葡萄酒产量达到11.1万吨。此后产量连年增长，于90年代达到历史最高产量30.85万吨。二十一年代以来中国酒水饮料市场又掀起了一轮干红热。法国卡伊葡萄酒通过其独特的口感和酒文化，深受温州人的喜爱。我们通过对温州市场上卡伊葡萄酒的宏微观环境、产品本身及竞争者产品的分析，制定了一套营销方案，通过这一套营销方案在温州市场上推广卡伊葡萄酒，借助丹麦的文化来宣传卡伊的葡萄酒，以期达到占据温州高端葡萄酒市场的市场份额。

关键词：卡伊酒庄；温州；营销策划