奥迪汽车网络营销策略研究

摘要

本文以奥迪汽车为例，首先分析汽车网络营销相关理论概述，主要包括网络营销的内涵、汽车网络营销的特点、汽车网络营销的重要手段；进而分析奥迪汽车网络营销环境，接着分析奥迪汽车网络营销存在问题，主要包括网络营销手段单一、促销过于频繁、产品价格差异化不大、与线下营销模式差异大；最后分析提高奥迪汽车网络营销效果的建议，主要包括网络营销手段多样化、规范促销模式的运用、加大产品价格差异、线下线上营销进行结合，在此基础上，希望能为汽车行业的发展提供一些借鉴性建议，使其处于蓬勃的发展模式中。

关键词　奥迪；网络营销；积极策略

目录

摘要3

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法与框架2

二、汽车网络营销相关理论概述3

（一）网络营销的内涵3

（二）汽车网络营销的特点3

（三）汽车网络营销的重要手段4

三、奥迪汽车网络营销现状分析5

（一）奥迪汽车网络营销模式5

（二）奥迪汽车网络营销渠道5

（三）奥迪汽车网络营销现有策略6

四、奥迪汽车网络营销存在问题分析7

（一）网络营销手段单一7

（二）促销过于频繁8

（三）产品价格差异化不大8

（四）与线下营销模式差异大9

五、提高奥迪汽车网络营销效果的建议10

（一）网络营销手段多样化10

（二）规范促销模式的运用10

（三）加大产品价格差异化11

（四）线下线上营销进行结合11

结束语13

参考文献14

致谢16