宁波市孩子王爱他美品牌营销策划方案

目录

一、企业简介- 1 -

(一)企业简介- 1 -

(二)产品介绍- 1 -

1.产品理念- 1 -

2.产品系列和特点- 1 -

二、市场环境分析- 3 -

(一)宏观环境分析- 3 -

1.经济环境- 3 -

2.人口环境- 3 -

3.技术环境- 4 -

(二)微观环境分析- 4 -

1.消费者- 4 -

2.竞争者- 4 -

3.企业本身- 5 -

三、SWOT分析- 5 -

四、STP分析- 6 -

(一)市场细分- 6 -

1.地理细分- 6 -

2.人口细分- 6 -

3.心理细分- 6 -

(二)目标市场- 7 -

(三)市场定位- 7 -

五、营销策略- 7 -

(一)产品策略- 7 -

1.品牌策略- 7 -

2.产品组合策略- 8 -

3.包装策略- 8 -

(二)价格策略- 8 -

1.价值导向定价法- 8 -

2.尾数定价法- 9 -

(三)渠道策略- 9 -

1.线上模式- 9 -

2.线下模式- 9 -

(四)促销策略- 10 -

1.人员推销- 10 -

2.公共关系- 10 -

3.广告策略- 10 -

4.营业推广- 11 -

六、总结- 11 -

参考文献：- 11 -

附件- 12 -

宁波市孩子王爱他美品牌营销策划方案

摘要：随着宁波经济的快速发展，越来越多的奶粉品牌企业开始进入宁波市场。对于一个刚进入中国市场不久的奶粉品牌：爱他美。其市场竞争也会越来越大，面对如此复杂的市场环境，爱他美进行了品牌营销方案的调整，从市场环境、产品的STP到营销策略的重新设计。所以本文只针对宁波市场，制定爱他美在宁波地区的品牌营销策划方案。

关键词：宁波；爱他美；营销策划；