二木花园多肉植物网络营销策划

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二木花园多肉植物网络营销策划

XCLW29582 二木花园多肉植物网络营销策划目录

一、引言1

二、我国多肉植物的总体市场分析2

（一）国内市场分析2

（二）多肉植物网络市场分析2

（三）产品认知度2

三、SWOT分析4

（一）优势4

1.品牌创立人的知名度高4

2.产品的品质有保证4

（二）劣势4

1.二木花园店铺知名度不高4

2.邮寄过程中产品容易损伤4

3.定位不清5

4.促销方式单一5

（三）机会5

1、O2O模式5

2、生活方式的转变5

（四）威胁5

1.竞争者的威胁5

2.替代品的威胁6

四、STP战略6

（一）市场细分6

（二）目标市场选择6

（三）目标市场定位6

五、4P策略7

（一）产品策略7

1.产品开发策略7

2.品牌策略7

3.包装策略7

（二）价格策略7

（三）渠道策略8

1.线下花园8

2.线上淘宝店8

（四）促销策略9

1.广告宣传9

2.营业推广促销9

3.公共关系促销9

六、预测与展望10

参考文献10

附录调查问卷11

二木花园多肉植物网络营销策划

摘要:从2011年开始，随着论坛、微信等网络媒体媒介的推广，多肉植物在国内迅速走红，存在着巨大的消费市场。本文通过对多肉植物市场的合理分析，从多肉植物的市场发展现状进行分析，采用SWOT模型分析、STP分析、4P营销分析理论等研究方法及手段，并结合二木的花园的自身优劣势，根据其在产品、价格、渠道、促销等营销方面为二木的花园制定相应的营销策略，促进二木的花园的网络营销。

关键词：4P营销；网络营销策略；多肉植物；二木的花园

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