杜桥眼镜城体验营销对策研究

摘要

本文首先分析体验营销概述，主要包括：眼镜店体验营销的内涵和眼镜行业体验营销的应用。接着对杜桥眼镜城进行SWOT分析，主要包括杜桥眼镜城的优势和劣势，杜桥眼镜城的机会和威胁。然后对杜桥眼镜城实施体验营销进行可行性的调查。主要有：杜桥眼镜城商户的调查、杜桥眼镜城消费者调查和杜桥眼镜城体验营销的构想。最后提出完善杜桥眼镜城实施体验营销的建议，主要包括：进行充分的体验营销调研、改变营销组合模式、精心营造体验主题环境和完善售后服务并对全文进行总结

关键词　杜桥眼镜城，体验， 营销，市场，调研分析

目录

摘要I

一、引言2

二、眼镜行业体验营销要素分析3

（一）眼镜店体验营销的内涵3

（二）眼镜行业体验营销的应用3

三、SWOT分析法分析杜桥眼镜城5

（一）杜桥眼镜城的优势和劣势5

1.优势分析5

2.劣势分析5

（二）杜桥眼镜城的机会和威胁分析6

1.机会分析6

2.威胁分析6

四、杜桥眼镜城实施体验营销的现状调查7

（一）杜桥眼镜城商户的调查7

（二）杜桥眼镜城消费者调查7

（三）杜桥眼镜城体验营销的构想10

五、杜桥眼镜城实施体验营销的建议11

（一）进行充分的体验营销调研11

（二）改变营销组合模式11

（三）精心营造体验主题环境11

（四）完善售后服务12

六、结语14

参考文献15