我国休闲食品网络营销现状及前景分析

摘要

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。

本文通过对我国休闲食品行业的发展现状的探讨，进而对食品行业网站的网络营销进行对比。目前我国属于发展成熟期，在这个时期，食品电商商业模式、盈利模式逐渐成熟、品牌美誉度提高、资本实力进一步得到加强。

由于我国的网络营销发展起步比较晚，所以在很多方面仍然存在着问题，特别是一些专业性行为网站，在网站营销方面还很不成熟。

通过分析食品网站存在的不足，并提出相关有利于该网站发展的建议及意见，以便更有利于网络行业网站更好的发展。提高对网络营销的意识，网站建设要以消费者为中心，不断丰富网站内容，及时更新相关内容，不但可以在网络营销上获得很大的利润，而且还可以更有效地宣传自己的实体店。

关键词　休闲食品行业；网络营销；食品网站建设；网站发展建议

目    录

摘要I

一、网络营销的概述1

（一）网络营销的概念1

（二）食品行业网络营销的发展趋势1

二、休闲类食品行业网络营销的发展现状分析2

（一）休闲类食品概念2

  （二）休闲类食品行业的发展概况•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••2

三、休闲类食品行业网站网络营销发展过程中存在的问题4

（一）网络营销意识不强4

（二）网站推广的方式不够有效4

  （三）网络基础设施和配套建设不够完善•••••••••••••••••••••••••••••••5

  （四）网站功能建设不够完善•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

  （五）企业缺乏有效的网络营销绩效评价•••••••••••••••••••••••••••••••5

  （六）企业缺乏对网络营销人才的培养••••••••••••••••••••••••••••••••••6

四、休闲类食品行业发展网络营销的策略及建议6

（一）强化网络营销意识6

（二）采取有效的网络营销推广方式7

  （三）加强网站功能的建设••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7

  （四）建立合理有效的绩效评估方法•••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

  （五）注重专业人才的引进和培养••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8

五、总结10

参考文献11

致谢11