“彩陶坊”白酒营销策划书

目录

一、前言1

二、公司介绍1

(一)公司简介1

三、市场环境分析2

（一）宏观环境2

1、经济环境2

2、自然环境2

3、消费习俗2

（二）微观环境分析3

1、消费者分析3

2、竞争者分析3

四、SWOT分析3

五、STP分析5

(一)市场细分5

1、地理因素5

2、人口因素5

(二) 目标市场5

（三）市场定位6

六、营销策略6

(一) 产品策略6

(二) 价格策略6

(三) 渠道策略6

(四) 促销策略7

1、定向投递广告7

2、建立顾客数据库7

3、做好团购工作。8

4、进行网络的宣传8

5、附赠品8

七、总结8

八、参考文献9

“彩陶坊”白酒营销策划书

摘要：本文通过河南仰韶酒业有限公司的介绍，对我国白酒市场状况进行分析，根据对白酒市场发展情况的了解，再者对“彩陶坊”白酒市场进行SWOT分析。根据以上几点的分析及了解，主要对“彩陶坊”在省级市场的发展做一个详细的营销策划方案。通过调查白酒市场发展前景，行业分析，市场分析，营销目标确定，行业的SWOT分析，制定了一套符合实际具有可行性的策划发案，本方案主要从营销策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略等各方面进行策划，符合公司的实际，结合公司的优势，更好的开拓省级市场。

关键词：市场环境分析；SWOT分析；营销策略