晨光文具在沃尔玛的营销策划

摘要

近年来，我国服装零售业面临人工成本，店面租金上涨，网络购物分流等多重冲击和压力，服装零售业的发展出现了停滞或者下滑。本文着重分析我国服装零售业目前的发展现状及遇到的瓶颈，同时对中国服装零售进行了剖析和研究，找出服装零售业的问题所在，并提出了服装零售业走出现在所处的困境需要实体店与网络购物相结合的营销模式，并在实体店采取自助式购物以减少人工成本，另外企业需要提高知识产权保护意识，积极主动的申请专利，注册商标以保护企业的无形资产的流失等思路，希望中国的服装零售能平稳、健康、持续的发展下去，也希望中国的服装业能打造一些世界闻名的品牌。

关键词：　服装业  服装零售  困境  途径

目录

摘要I

引言1

一、我国服装零售业所面临的困境2

（一）我国服装零售业主要销售模式2

1. 传统销售模式2

2. 新型销售模式2

（二）新型销售模式对传统销售模式的冲击2

1. 新型销售模式价格优势2

2. 新型销售模式营业时间不受限制.2

3. 新型销售模式顾客覆盖面优势2

（三）我国服装零售业主要竞争力弱化2

1. 成本逐年增加2

2. 技术、服务落后.2

（四）我国服装零售业面临的困境2

1. 内销已基本达到饱和，外销面临挑战2

2. 以价格战为主要竞争力.2

二、我国服装零售业走出困境的途径3

（一）最大限度降低成本3

1. 自助式购物3

2. 传统与新型销售模式相结合的营销模式3

（二）塑造品牌文化3

1. 打造品牌的风格和文化内涵3

2. 打造品牌3

（三）加强知识产权保护力度3

1. 申请专利，保护专有技术3

2. 注册品牌商标，保护品牌良好口碑3

参考文献8

致谢9