婴幼儿产品市场需求调研分析 (2)

目录

一、调研背景1

二、调查内容1

（一）市场需求情况1

1. 购买者的统计特征1

2. 购买渠道1

3. 产品态度1

4. 目标价格2

4. 促销偏好2

（二）市场竞争状况2

1. 竞争者数量及品牌情况2

2. 竞争者产品特点及消费者认知2

3. 竞争者市场份额情况2

4. 竞争者营销策略开展情况2

三、调查对象2

四、调查方法3

（一）研究方法3

（二）抽样设计4

1. 抽样范围4

2. 抽样方法4

3. 样本数量4

（三）调查问卷设计4

1. 调查问卷结构5

2. 调查问卷主体设计5

（五）费用预算6

四、市场调查结果6

（一）婴幼儿产品市场需求现状分析6

1. 产品市场需求6

2. 价格需求7

3. 渠道需求7

4. 购买需求7

（二）婴幼儿产品的市场容量和市场规模7

（三）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局8

五、中国婴幼儿产品市场发展前景8

（一）市场潜力巨大8

（二）小城市的购买力不断增强9

（三）互联网对购买力的影响日益增加10

（四）品牌延伸策略的可能性10

总结10

参考文献11

婴幼儿产品市场需求调研方案

摘要：目前与中国婴儿用品市场相关的研究报告主要针对0-6岁婴童总体。中投顾问产业研究中心在《2009-2012年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》中提到：中国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上。随着人们生活水平和受教育程度的日益提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方面也正在发生着巨大的改变。目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉。

关键词：婴幼儿产品；市场需求；调研