思凯乐户外运动用品进入温州市场营销策划

     目录

一、公司简介1

（一）公司介绍1

（二）公司产品介绍1

二、营销环境分析2

（一）市场环境分析2

（二）温州市场环境分析2

三、思凯乐SWOT分析5

（一）优势5

（二）劣势5

（三）机会6

（四）威胁6

四、思凯乐STP6

（一）目标市场细分6

（二）目标市场选择7

（三）市场定位7

五、4P策略8

（一）产品策略8

（二）价格策略9

（三）销售渠道策略9

（四）促销策略10

六、总结11

参考文献12

思凯乐户外运动用品进入温州市场营销策划

摘 要：随着环境的发展和变化，人们对健康的话题的关注度也是日益的上升，人们对健康的追求也越来越高，户外运动也逐步走向人们的生活。而思凯乐户外运动品牌，其公司虽然涉足于国内外，而在温州市场几乎是一片空白，为更好的发展这个潜力巨大的市场，我们通过对温州市场上户外运动用品宏微观环境、产品本身及目标市场的分析，制定了一套营销方案，通过这一套营销方案在温州市场上推广思凯乐户外运动品牌，借助户外运动的主题来宣传产品，以期达到占据温州户外运动市场的市场份额。

关键词  思凯乐；宏微观环境；品牌；营销方案