关于大自然装修公司市场营销策略研究

XCLW29489  关于大自然装修公司市场营销策略研究  (字数：10312)

摘要

随着我国社会的快速进步，经济繁荣发展，人们生活水平不断提高，直接推动了装修市场的的蓬勃发展,带动了装修产业的快速提升。但是近几年来，由于装修公司迅速扩张，群雄乱战导致装饰装修行业处于低迷的状态，许多装饰装修公司处于倒闭或者停业状态，同时，企业内部营销管理也存在一些问题。为此，改变营销策略是装修行业当前应该积极采取的应对措施，分析企业存在的劣势，找出问题产生的原因，提出营销策略改进措施，其中重点探讨公司的产品改进、价格改进、渠道改进和促销改进的具体方法，并提出改进实施方法。 本文是以大自然装修公司为例，分析企业的外部环境，对石家庄装修行业存在的问题，变化趋势等情况进行分析，找出大自然装修公司营销方面存在的不足，从而改善营销策略，为公司产生品牌和经济效益

关键词　装修 营销 策略

目录

摘要I

一、装修行业的发展概述4

二、装修行业的市场营销策略4

（一）概念营销策略4

（二）差异化营销策略5

（三）服务策略5

（四）体验营销策略6

三、石家庄市装修环境分析6

（一）石家庄市基本发展状况6

（二）石家庄市房屋装修现状7

（三）现有竞争者带来的威胁7

1、现有建筑装饰企业的数量7

2、主要竞争主体7

四、大自然装修公司发展现状和存在的问题7

（一）大自然装修公司发展现状7

1、大自然装修公司基本情况介绍8

2、公司战略规划8

3、营销战略状况9

（二）大自然装修公司存在的问题9

1、公司产值问题9

2、营销策略问题10

3、营销组合问题10

五、大自然装修公司营销策略的建议10

（一）营销组合策略改进10

1、产品组合策略10

2、产品质量策略11

（二）体验式营销策略11

（三）渠道策略改进12

1、加强网络营销12

2、做好口碑式营销12

（四）加强服务营销12

六、结论13

参考文献13

致谢14