遂昌茶叶市场营销策略

目  录

一、简介1

二、市场营销环境分析1

(一) 市场背景分析1

（二）消费行为分析2

（三）竞争者分析3

三、市场发展趋势3

四、SWOT分析3

（一）优势分析4

（二）劣势分析5

（四）机会分析6

（四）威胁分析6

五、目标群体和市场定位7

（一）目标群体7

（二）市场定位7

六、市场营销策略7

（一）产品策略7

（二）价格策略8

（三）渠道策略8

（四）促销策略8

七、效果评估9

参考文献10

附 录11

遂昌茶叶市场营销策略

摘要：茶文化是中国传统文化的一部分，文化底蕴深厚、健康、多功能的饮品，不止老年人爱喝，尤其是年轻茶客对茶品位的需求，大大促进了茶市场的发展，现在饮茶已经是一种时尚，健康的生活方式，更多人在喝茶时是一种享受，一直以来，茶叶普遍都处于“名茶优势、名牌弱势”的境地，近几年高端茶叶市场因炒作而呈现出来的火热景象，也吸引了很多企业及个人从事这个行业，人们对茶叶的需求量也是很大，茶叶市场的竞争很激烈。虽然茶叶市场潜力巨大，但是没有完善、稳定的监管制度，市场混乱茶叶种类杂而乱，销售渠道过于狭窄，本文主要目的为了推广茶文化，提高茶叶的销量，通过多种渠道进行促销，提高茶叶市场的知名度和美誉度。

关键词：遂昌;名茶市场;茶文化;营销策略