杭州地区竹叶青茶营销策划方案

目录

峨眉山地区竹叶青茶叶营销策划方案1

一、 简介1

（一） 公司简介1

（二） 产品简介1

二、 市场环境分析2

（一） 宏观环境分析2

1． 经济环境分析2

2． 自然环境分析3

（二） 微观环境分析3

1． 竞争者分析3

2． 消费者分析4

三、 STP分析5

（一） 市场细分5

（二） 目标市场6

（三） 产品定位6

四、 营销策略6

（一） 产品策略7

（二） 价格策略7

（三） 渠道策略8

1． 线上8

2． 线下8

（四） 促销策略9

1． 营业推广9

2． 公关关系9

3． 广告策略 10

参考文献10

峨眉山地区竹叶青茶叶营销策划方案

摘要：随着社会经济的发展，人们的生活水平大大提高，对待生活的理念更多的是以享受生活为核心，大多消费者对奢侈品不再是以仰望的姿态看待，更多的是去向其靠拢。峨眉山竹叶青茶历史悠久，自身知名度较高，现推出“竹叶青——论道”品牌系列，主要服务对象是高端消费人群，以奢侈品的进行自身定位。本文案主要研究的是对自身品牌形象的提高，打造出一个高档奢侈品牌的形象，同时扩大自身市场份额。

关键词：峨眉山地区;竹叶青茶;策划方案