福州瓷砖市场营销策略—以华源建材为例

目  录

一、市场背景或现状分析1

（一）瓷砖竞争激烈1

（二）产品突出2

二、华源建材的SWOT分析2

三、市场细分及市场定位2

(一)市场细分2

(二)市场定位3

四、市场营销策略4

（一）产品价格策略4

（二）渠道整合策略4

（三）促销策略6

（四）服务策略8

（五）经费预算8

五、总结9

参考文献11

福州瓷砖市场营销策略—以华源建材为例

摘   要：本论文以福州瓷砖市场为基础,通过分析福州瓷砖市场的竞争结构和瓷砖面临的竞争环境，从产品、分销、价格、促销四个方面来研究华源建材在福州瓷砖市场的市场营销策略。华源建材在福州瓷砖市场上的营销策略包括多种策略组合。技术合作来研发产品，保持完整的产品线以满足消费者；依靠有效的促销手段进一步拓展市场。在此次策划分析中首先介绍华源建材的市场发展现状及趋势，其次着重分析了目标客户的选择、产品定位、渠道整合策略、推广策略。

关键词：瓷砖；华源建材；渠道；营销策略