人本轴承的市场营销策略研究

摘要

2014年全球轴承市场规模达680亿美元，其中亚洲占45%，欧洲占28%，美洲占25%。而亚洲市场又主要集中在日本、印度和中国。中国作为全球轴承主要生产国之一，2014年轴承产量为202亿套， 同比增长3.1%。其中新能源汽车驱动电机类的滚动轴承最多，占比92.6%。2015年中国轴承产量215亿套。目前，汽车是轴承最多的应用市场。2014年中国新能源汽车驱动电机轴承需求量12亿套， 2015年增长至13亿套。虽然轴承行业仍在稳步发展，但人本轴承在整个行业里边仅占市场份额的10%，本文通过对行业市场环境，人本营销现状的分析，对如何提高人本轴承市场占有率做一些简要的分析。

关键词      人本轴承   市场环境   营销现状   营销策略     

目录

摘要I

一、人本集团简介2

二、我国轴承企业及人本营销现状分析2

（一）我国轴承企业取得的成绩2

1.市场工作成绩显著2

2.企业素质显著提高，企业数量和规模不断扩大3

3.嵌入式轴承企业成为带动产业发展的主要力量4

4.技术创新不断突破4

5.轴承市场逐步规范4

（二）人本营销现状5

三、人本营销环境分析5

（一）宏观环境分析5

（二）微观环境分析6

四、人本营销策略现状及存在问题分析7

（一）产品策略现状及问题分析7

（二）价格策略现状及问题分析7

（三）渠道策略现状及问题分析8

（四）促销策略现状及问题分析8

五、人本营销策略改进建议8

（一）产品策略改进建议8

（二）价格策略改进建议9

（三）渠道策略改进建议10

（四）促销策略改进建议11

（五）公司具体改进建议11

参考文献15

致  谢16