杭州“金招鲜”营销策划

目  录

一、“金招鲜”简介1

二、营销环境分析1

(一)宏观环境分析1

(二)微观环境分析2

三、SWOT分析3

(一)优势3

(二)劣势4

(三)机会5

(四)威胁5

四、营销策略5

(一)产品策略5

(二)价格策略6

(三)渠道策略6

(四)促销策略6

五、营销经费预算7

六、总结 8

参考文献 9

杭州“金招鲜”活动营销策划

摘要:本文首先通过对“金招鲜”的自身情况，整个的社会经济状况以及餐饮行业的发展前景与规律进行了深度的剖析，并仔细查阅了相关行业的分析报告，其次利用SWOT和STP等科学的分析方法，并将自身拥有的优势劣势，所面临的机遇与挑战展现出来，以便提出相应的策略，进而为其发展提供宝贵的经验，给自己定位一个准确的市场环境，并在此基础上努力奋斗，完善其管理和经营，最后实现成为全国连锁火锅店。

关键词：营销策划；SWOT；特许经营