服装行业网络营销的现状分析与对策

摘要

随着经济和计算机信息技术的发展，电子商务时代的到来，网络营销作为信息时代全新的营销方式，在全球范围内悄然兴起，也将是未来不可或缺的有力营销工具。服装行业是我国国民经济中的重要行业，当前,我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。对于服装销售而言，网络也成为一种全新的服装销售渠道。服装网络销售也已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展，给传统的服装销售带来了冲击。服装行业网络营销的产生已成为必然趋势，

本文通过对我国服装行业网络营销的现状、优势及存在的问题进行分析和研究，提出了相应的对策。

关键词　服装行业；网络营销; 现状; 问题; 对策

目录

摘要I

一、绪论2

二、　网络营销的相关理论3

（一）网络营销的概念3

（二）网络营销的特点3

（三）我国网络营销现状的分析3

三、服装行业网络营销现状分析5

（一）服装行业网络营销现状5

（二）服装行业网络营销的优势5

四、我国服装行业网络营销存在的问题7

（一）消费者认识不足7

（二）缺乏相关的法律法规7

（三）安全问题7

（四）价格缺乏说服力8

（五）售后服务问题8

（六）物流配送问题8

五、解决服装行业网络营销问题的对策9

（一）改变消费者的消费意识9

（二）加强法律法规建设9

（三）加强安全技术措施9

（四）提供价格说明信息9

（五）建立健全完善的销售和售后服务体制10

（六）完善物流系统10

六、结论11

参考文献12

致谢13