台州地区vivoXplay3s营销策划方案

目录

一、 企业简介1

（一） 企业简介1

（二） 产品简介1

二、 市场环境分析2

（一） 宏观环境分析2

（二） 微观环境分析4

三、 STP分析5

（一） 市场细分6

（二） 目标市场6

（三） 市场定位7

四、 营销策略7

（一） 产品策略7

（二） 价格策略8

（三） 渠道策略8

（四） 促销策略9

五、 总结10

参考文献11

  台州地区vivoXplay3s营销策划方案

摘要：随着运营商4G网络建设逐渐成熟，4G手机将会成为市场新的增长点，市场发展潜力巨大。以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。步步高vivo手机作为一个刚刚兴起的国有品牌，虽然这几年来的发展趋势都是良好的，但是对于三星、苹果这些享有国际声誉的品牌来说，竞争力是完全不够的。本策划方案通过对目前台州手机市场的环境分析得到现在手机的市场状况，对消费者、竞争对手以及产品自身的优势和劣势分析得出目前vivoXplay3s手机所面临的机会和威胁。为帮助步步高vivo手机有更好的发展前景，扩大销售市场，提高品牌知名度，制定出了产品具体的策划战略。

关键词：市场环境分析；swot分析；stp分析；4p策略