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百雀羚网络营销策划

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(字数：6111)

百雀羚网络营销策划

XCLW29260 百雀羚网络营销策划 (字数：6111)

目录

一、前言1

二、百雀羚企业简介1

三、经营环境分析1

（一）宏观环境分析1

1、经济环境1

2、社会文化环境2

3、人口环境2

（二）微观环境分析2

1、行业竞争者2

2、消费者分析3

四、 SWOT分析3

（一）优势（S）3

1、品牌历史积淀深厚、知名度较高3

2、围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒3

3、与国外先进研究机构建立合作关系3

（二）劣势（W）3

1、企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷3

2、销售渠道建设不足4

3、品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱4

4、市场份额较小4

（三）机会（O）4

1、化妆品市场发展前景广阔4

2、人民生活和收入水平的提高4

3、新技术的发展并在化妆品行业中的应用4

4、国产化妆品的品牌和产品渐入人心4

（四）威胁（T）4

1、市场环境不稳定4

2、国内化妆品市场竞争愈加激烈4

3、其他大品牌拉力强5

五、市场营销组合5

（一）产品策略5

（二）价格策略5

（三）渠道策略5

（四）促销策略5

六、营销方案6

（一）制定更完善的服务体系6

（二）营销活动6

七、预算7

八、总结7

九、论文致谢7

参考文献8

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百雀羚网络营销策划......

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