传统媒体报社的经营现状、问题及对策分析

XCLW29241  传统媒体报社的经营现状、问题及对策分析  (字数：6550)

摘要

随着互联网+的发展和普及，昔日的传统媒体行业霸主地位逐渐攻占，尤其是隶属纸媒的报社，甚至是陷入了发展的困境。主要表现为广告经营出现大幅下跌，读者大面积流失，新闻时效不强内容滞后，人才逐渐流失等几方面。

以《南方都市报》为例的纸媒，当前面临的既是困境也是机遇。一是，《南方都市报》仍然拥有内容运营的巨大优势，拥有得天独厚的新闻资源；二是，中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段，南都必须从内容、经营、流程、体制机制等方面去全面融合、创新，借助互联网平台，依托强大健全的媒体架构体系，重建优质新闻阅读平台，重夺广告经营份额，重回媒体霸主地位。

关键词　报社 广告 经营 融合

目    录

摘要I

一、传统媒体报社的经营现状2

（一）传统媒体的发展整体概况2

1.传统媒体目前的发展概况2

2.造成目前发展困境的主要原因3

（二）报社的发展经营现状4

1.报社的经营现状4

2.报社目前的境遇和机遇4

二、报社当前经营发展存在的主要问题5

（一）经营发展停滞不前5

1.广告收入锐减5

2.报纸发行成本增大5

（二）内容运营落后6

1.读者运营困难6

2.内容运营困难6

（三）人才流失巨大6

1.大批高管流失6

2.新闻记者转行6

三、解决报社当前经营困境的对策7

（一）经营管理的优化7

1.资源整合7

2.拓建物流业务7

3.创收项目7

（二）内容运营的提升8

1.创新阅读8

2.挖新用户9

3.抢新流量9

（三）其他方面的改善10

1.人才管理：内提外招校培打造新黄浦媒体军校10

2.绩效管理：完善考核体系助力经营发展10

3.品牌管理：多重措施提升品牌价值11

4.体制改革：利润考核体系驱动发展11

参考文献12

致谢13