微商行业发展趋势及存在的问题分析

XCLW29201  微商行业发展趋势及存在的问题分析  (字数：7542)

摘要

改革开放以来，我国的消费模式日益多样化，随着互联网的的迅速发展，当代社会的购物平台不仅局限于实体店购买，还出现了电视购物以及网购。微商是2015年新兴起的一种基于微信公共号和微信朋友圈的社会化移动电商模式，微商设计的产品多样化，涉及人群广，利用社交网络覆盖购买群体的社交网络，为一大批微商商家带来商机以谋取利益。与此同时，微商的扩展也引发了一些质疑：商品的质量如何保证、经销渠道如何合法化、商家的信用从何而来等。尽管如此，微商的团队还是日益壮大，消费者受大众心理的影响逐渐接受微商的存在。本文运用社会学的相关理论从熟人社会、理性化、场域惯习几个方面分析了“微商”这一新兴产业模式存在背后的社会学原因。

关键词　微商;发展前景;熟人社会;理性化

目 录

摘要I

引言1

第1章 绪论3

1.1 文献综述3

1.1.1 国内微商现状3

1.1.2 微商发展优势3

1.2 研究思路4

1.2.1 论文结构安排4

第2章 微商的基本概念5

2.1 为什么会出现微商5

2.1.1 微商发展阶段5

2.2 什么是微商6

2.2.1 微商创业的必然性6

第3章 微商的前景和发展趋势7

3.1 微商今后的出路在哪7

3.1.1 微商发展的优势7

3.2 微商目前出现的问题8

3.2.1 阻碍微商发展的问题9

第4章 总结10

参考文献11

致谢12