浅析基于网络消费者行为的网络营销策略

摘要

本研究运用文献研究法，联系网络营销的现状，得出基于网络消费者行为的网络营销策略，从网络营销的概述出发，了解消费者行为和网络营销的定义以及网络消费者行为的特征，接着分析网络消费者行为对网络营销的影响，提出基于网络消费者行为的网络营销策略，基于网络消费者购买动机的网络营销策略，包括选取、聚集交流，基于网络消费者活动方式的网络营销策略，浏览、搜索和寻找，基于网络消费者购买过程的网络营销策略，包括唤起需求、收集信息、比较选择、购买决策和购后的评价五个方面。旨在通过对网络消费者行为的研究，为网络营销的发展提供可行性建议。

关键词：网络消费；消费者行为；网络营销

目录

摘要I

第1章 网络营销的概述1

1.1消费者行为的定义1

1.2消费者行为的表现特征1

1.3网络营销的定义2

1.4网络消费者行为的特征2

第2章 网络消费者行为对网络营销的影响3

2.1对企业产品的影响3

2.2对企业定价的影响3

2.3对企业分销的影响3

第3章 基于网络消费者行为的网络营销策略5

3.1基于网络消费者购买动机的网络营销策略5

3.1.1兴趣5

3.1.2聚集和交流5

3.2基于网络消费者活动方式的网络营销策略5

3.2.1浏览6

3.2.2搜索6

3.2.3寻找6

3.3基于网络消费者购买过程的网络营销策略6

3.3.1唤起需求6

3.3.2收集信息7

3.3.3比较选择7

3.3.4购买决策7

3.3.5购后评价8

第4章 结语9

参考文献10

致谢11