澳贝营销策划方案

目  录

一、引言1

二、企业概况1

三、澳贝婴幼儿玩具简介及现状分析2

（一）产品简介2

（二）产品现状分析2

四、SWOT分析2

（一）优势2

（二）劣势3

（三）机会4

（四）威胁5

五、STP分析5

（一）产品生命周期分析5

（二）市场细分5

1.人口特征5

2.地理位置6

（三）选择目标市场6

（四）市场定位7

六、制定营销策略7

（一）产品策略7

（二）定价策略7

（三）渠道策略8

1.现实渠道政策8

2.网络营销政策8

（四）促销策略9

1、广告营销9

2、营业推广10

七、总结分析10

八、参考文献：10

九、附录（市场调查问卷）11

澳贝营销策划方案

摘要：我国经济的快速发展，人民生活水平显著提升的大背景下，二胎政策的逐渐实施，婴幼儿玩具行业迎来了发展的黄金时代。本文对企业概况进行了简介，对澳贝婴幼儿玩具进行了简介和SWOT分析，从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了相应的营销策略，最后进行了总结。

关键词：婴幼儿玩具行业；营销环境；营销战略；SWOT分析