宁波地区飞鹤奶粉的营销策划方案

目录

宁波地区飞鹤奶的粉营销策划方案1

一、 企业简介1

（一） 企业简介1

（二） 产品介绍1

二、 营销环境分析2

（一） 宏观环境分析2

（二） 微观环境分析3

三、 SHOWT分析3

四、 STP4

（一） 市场细分5

（二） 目标市场5

（三） 市场定位5

五、 营销策略6

（一） 产品策略6

（二） 价格策略7

（三） 渠道策略7

（四） 促销策略8

六、 总结：10

参考文献：11

宁波地区飞鹤奶的粉营销策划方案

摘要：三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。

关键词：宁波地区；飞鹤奶粉；策划方案；